یاair، یک دانشجوی یشیوا فوق‌ارتودکس، یک فروشگاه الکترونیکی در "گئولا"، محله‌ای که مرکز خرید برای کل جامعه فوق‌ارتودکس در اورشلیم است، افتتاح می‌کند. شخصیت مذهبی این محله توسط "کمیته گئولا" تحمیل می‌شود و یاair به شدت به قوانین آن‌ها پایبند است. فروشگاه او دنیای فناوری پیشرفته‌ای را معرفی می‌کند که به یکباره به یک آهنربا برای هر خانواده فوق‌ارتودکس تبدیل می‌شود، اما نفوذ فزاینده مدرنیته برای کمیته توهینی است که منجر به یک درگیری اجتناب‌ناپذیر می‌شود و یاair را به یک مبارزه ناامیدکننده برای بقا وامی‌دارد.